ÖZ

Milliyetçilik çekiciliği içeren reklamlar, markalar tarafından özellikle milli bayramlarda tüketicileri etkileme amacıyla sıklıkla başvurulan bir reklam stratejisidir. Bu reklamların yaratım sürecinde ise reklam ajansları çeşitli sosyal veya kültürel temalar üzerinden hareket etmektedir. Buna karşılık bu temaların genel olarak hangi konulara yoğunlaştığı ise önemli bir soru işareti olmaktadır. Bu noktadan yola çıkarak Türkiye Cumhuriyeti’nin 100.yılının kutlandığı 29 Ekim 2023 için hazırlanan reklamların analiz edilmesi bu çalışmanın ana çıkış noktasını oluşturmuştur. Buna göre 100. Yıl temalı 53 reklam üzerinden yedi tanesi izlenme sayıları, süreleri ve içerik zenginliği gibi kriterlere bağlı olarak seçilmiş ve Rutherford’un “Reklam İzleme Modeli” üzerinden uyarlanan tablo rehberliğinde analiz edilmiştir. Analizlere göre markaların Cumhuriyet’in 100. Yılını kutlama amaçlı hazırladıkları reklamda öne çıkan temalardan biri Cumhuriyet’in kazanımlarının vurgulanması olmuştur. Bununla beraber markaların üzerinde durduğu en büyük kazanım ise cinsiyet eşitliği olarak saptanmıştır. Öyle ki, seçilen reklamların çoğunda kadın oyuncular ana karakter olarak yer almıştır. Buna karşılık markaların dış ses olarak yoğun bir şekilde erkek sesi kullandığı saptanmıştır. Ayrıca Atatürk’ün yolunu takip etme, adımlarını izleme teması da öne çıkan bir başka tema olmuştur. Ayrıca markaların reklamların etkisini arttırma amacıyla yoğun bir şekilde Mustafa Kemal Atatürk ve Türk Bayrağı’nı kullandığı görülmektedir.